网吧暗战暑期升级，行业日渐转型

发布时间：2016-01-11  发布者：

在不少人印象中，以往每到寒暑假期间，网吧的生意都会格外火爆。如今又是一年暑期至，近来网吧的生意还好吗?

近年来，随着家庭网络的迅速普及，手机互联网用户群急剧膨胀，无线网络不断开疆拓土，在这样一个网络全面发展、几乎随处都触手可及的时代背景下，互联网上网服务行业———网吧的生意是否早已今不如昔、沦为明日黄花?网吧目前的“行情”究竟是怎样呢?

老网吧只能微利，逼着转型成网咖盈利

市区的一家网吧。这家网吧已经在此经营多年， 算得上是“老字号”。记该网吧正在停业装修。现场施工的工人说，装修之后，网吧还会继续营业，环境会比原来更舒适。附近的人都说网吧之所以重新装修是因为近来生意不是很好，设备也比较老了。

市区火车站附近的一家网吧近日也正在进行停业装修。但是市区的的另一家网吧的景象完全与另外两家网吧不同，一进门就能发现这家网吧生意不错。网吧分楼上楼下两层，总共将近150个座位，满场座无虚席，而且还不断有顾客进入。网吧的网管王女士说，这家网吧最近刚进行过装修，机器设备也都是最新的，所以不少人慕名而来想体验一下。谈到设备更新问题，王女士显得有些无奈:“之前网吧的经营状况很不景气，几乎没什么人来玩，所以不得已才又投资装修、又更新设备。装修还好说一点儿，主要是现在网络设备更新得非常快，即便现在换了最新的设备，估计用不到一年也就过时了，到时候又要再买再更新。要是不换，顾客就不买账了。这就是个不断往里砸钱的买卖。”

据《2014年中国互联网上网服务行业年度报告》显示，网吧投资主要集中在房租和设备两部分，而收入有70%以上来自机时费。网吧固定投资收回成本的合理时间是11～12个月。如果每年都要进行机器设备的更新再投资，这将使网吧经营显得很尴尬。所以很多网吧就开始转型做网咖，因为网咖不止是用网费来盈利，而且还可以用附加项目比如说餐饮费之类的来盈利，环境舒适如咖啡馆。

“黄金地带”好生存

尽管从宏观上看网吧行业面临着严峻的挑战，但具体到市区而言，问题还没有发展到太惨淡的地步。不难发现市区的网吧的上座率基本都可以达到一半以上，一些具有明显区位优势的网吧，日子过得还不错。

在火车站附近的一家网吧，当时上座率至少在六成以上。最近的数据统计显示，网吧每天的客流量大概保持在100余人，其中单时段人数最多达到过57人，每天顾客最多的时间段集中在中午和下午。提及经营状况，网管赵先生告诉记者:“挨着火车站，来上网的大都是等火车的，生意还可以。”

工人区、高校以及火车站周边等这些人流相对集中的区域，是网吧行业的“黄金地带”。但尽管占据“地利”优势，目前经营状况尚可，仍有不少网吧正在酝酿转型。富士康西门附近一家网吧的网管告诉记者，现在顾客的需求越来越高，每家网吧都在想方设法吸引客人。虽然在“黄金地带”人流相对集中，但相应的竞争也更加激烈，做不出特色就会造成客源流失，最终在竞争中败下阵来。

称谓开始“高大上”，服务还要跟上来

很多网吧开始采用“休闲会所”“体验店”“网城”等听上去比较“高大上”的名称，但其实进入里面就会发现仍然是传统的网吧，并没有涉及到什么外围的增值服务。不过，这名号上的变化也似乎能说明一些问题，至少证明不少网吧经营人员都已经意识到传统的网吧正在面临严峻挑战，能提供更多、更优质服务的综合性网吧建设势在必行。

现在市区的网吧面临规模小、经营理念落后等问题，在未来的发展中，网吧应该走集团化、规模化的连锁经营道路。同时，还应该积极引导其朝着健康、绿色的方向发展。从全国来看，拓展网吧盈利模式的方法有很多种，比如增加外围的增值服务，增设咖啡厅、茶吧、卡拉OK等。对于网吧的未来发展，更重要的是推进连锁网吧经营，重新构建网吧文化，改变公众对网吧的社会认知，从而改变网吧的存在形态和存在意义，使网吧行业焕发新的生机，更好地为丰富人们的文化娱乐生活服务。

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